日本のファッション産業は、世界でも有数の規模と独自の文化を持つ市場です。都市部では独自のスタイルが発展し、国内外のブランドが集積しています。市場規模は約9兆円であり、ECの比率は年々拡大中です。
実用性と機能性を求める傾向が強まり、アウトドア系・ワークスタイル・ミニマル系が中心です。40代以上ではストレッチ素材のスーツ、若者層では韓国・ストリート系がトレンドです。
ブランド：ユニクロ、無印、GU、THE NORTH FACE、A BATHING APE など。
多様化が著しく、10〜20代は地雷系・量産型、30〜40代はきれいめ・ナチュラル系が主流。SNS・インフルエンサー起点のブランドが急成長。
注目：エシカル素材、フェムテック（吸水ショーツ等）、リモートワーク対応ウェア。
少子化の影響を受けつつも「1人あたり消費額」は増加。親子リンクコーデや行事向け衣装（入園式・七五三）が人気。
ブランド：ミキハウス、ファミリア、西松屋、プチバトーなど。
バーチャル試着、AIスタイリング、サイズ自動判定、メタバースファッションが急成長。ECサイト（ZOZOTOWN、楽天、Amazon Fashion）のシェア拡大。
スマホ・SNSとの連携による購買導線最適化が進んでいます。
環境問題意識の高まりから、リサイクル素材・アップサイクル・中古衣料市場（メルカリ等）の急拡大。企業もサプライチェーンの透明化に注力。
高齢化・人口減少への対応として「高齢者向けファッション」や地方向けD2C展開が課題。国内外のファッション感度をつなげるグローバル戦略が求められています。
さらに、ファッション×テクノロジー×カルチャーの融合が、次の主戦場となるでしょう。